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阿里影業李捷:燈塔產品大圖已經規劃到三年后

時間:06-16 15:31 轉載來源:網易科技報道

摘要:阿里影業李捷:燈塔產品大圖已經規劃到三年后

網易科技訊6月16日消息,上海國際電影節上,阿里影業旗下數字化宣發平臺燈塔舉行了題為“洞察?動力”的電影口碑動力研討沙龍。阿里大文娛電影業務負責人、阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷表示,經過一年多的探索和沉淀,平臺已經跨越了產品概念的階段,進入了“最佳客戶實踐階段”。

同時李捷也表示,目前,燈塔的產品大圖已經規劃到三年以后,將用不斷完善的數字化宣發服務助推更多影片項目。

據燈塔平臺總經理袁娟介紹,平臺上線至今已服務了176個電影項目、109個客戶,為電影舉行了82場試映會,定制了210個服務報告,發布了117個市場觀察報告,影響用戶觀影決策路徑達3.2億次。目前燈塔已進入客戶價值的反饋階段,積累了包括《我不是藥神》、《西虹市首富》、《綠皮書》、《何以為家》等在內的多個海內外影片的成功案例。

燈塔平臺于去年4月在北京國際電影節期間正式成立。燈塔官方稱,經過一年多的實踐,燈塔將電影宣發中“認知、興趣、轉化、口碑”的路徑進一步細化,通過海量用戶數據,形成了從內容評估到過程監測,再到收口總結的一系列方法論。其全面升級的的燈塔數據2.0,能夠使宣發方實時看到用戶觸達、激活、留存的情況和變化。

燈塔平臺首席數據科學家易宗婷則現場分享了燈塔如何借助工具幫助策略落地。首先,燈塔能夠通過用戶數據為片方鎖定核心人群圈層地圖,預防營銷受眾錯位,為影片“定人”;其次,燈塔可以用細分人群熱度差異來調整檔期策略,實現排片進度工具化可追蹤,為影片“定檔”;最后,燈塔還可以通過三大預告指標檢查內容策略,挖掘有價值的傳播信息,調整傳播方向,為影片“定調”。

官方稱,目前,燈塔+淘票票已經搭建起阿里影業的數字化宣發矩陣。燈塔大數據,以及淘票票的用戶基礎和產品的技術支持,將合力進一步提升電影的宣傳效率。無論是小聚場、試映會,還是數據監測產品,都可以為行業提供宣發服務,適用于所有電影的宣發。

因此李捷重點強調了數據的重要性。“因為這是理科思維和文科思維,創意更好的人對數據的敏感性越差,過去一兩年,很多導演和制片人越來越相信數據而不是相信自己的判斷。”他表示,如果我們有更多電影生產內容的創作者,在制作階段在宣發階段用數據作為輔助,加上自己的判斷力和經驗,我認為它的宣發成功率和電影的成功率更高。

“內容是第一,渠道第二位。”對于未來,李捷稱,要關注未來年輕人對電影的判斷和方向,這是從業者要有的敏感度,同時由于可能會出現今年策劃的題材三年后上映的情況,因此未來的創作者最大的挑戰是如何跨越三年的周期。(彭麗慧)

yaoliwei 本文來源:網易科技報道 責任編輯:姚立偉_NT6056

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